Nilalayon ni Philip Morris na buhayin ang mga benta sa Japan gamit ang mas murang unheated tobacco

TOKYO (Reuters) – Inilunsad noong Martes ng Philip Morris International Inc ang mas murang bersyon ng “heat it not burn” nitong produkto na IQOS sa Japan sa pagtatangkang muling buhayin ang mga benta at maiwasan ang kumpetisyon mula sa iba pang tradisyonal na alternatibong sigarilyo.
Dahil ang mga tradisyonal na e-cigarette na naglalaman ng nicotine liquid ay epektibong ipinagbawal sa Japan, ang bansa ay naging isang pangunahing merkado para sa mga produktong "non-burning heating" (HNB), na may mas kaunting usok at amoy kaysa sa tradisyonal na mga sigarilyo.
Ang Marlboro cigarette maker na si Philip Morris ang unang nagbebenta ng mga produktong flame-retardant sa Japan noong 2014, ngunit pagkatapos ng paunang pagtaas ng mga benta noong nakaraang taon at kumpetisyon mula sa British American Tobacco at Japan Tobacco, ang paglago ng market share nito ay huminto sa mga nakaraang quarter...
Sinabi ni Philip Morris CEO Andrey Calanzopoulos sa mga mamamahayag noong Martes na mula nang ilunsad ang IQOS sa Japan, "Malinaw na bumagal ang benta ng IQOS."
Ngunit sinabi niya na kung ang pagtaas ng pagpili ay ginagawang mas popular ang isang produkto sa mga mamimili, kung gayon ang pagtaas ng kumpetisyon sa katagalan ay hindi naman isang masamang bagay.
Ang bagong koleksyon ng "HEETS", na nagkakahalaga ng 470 yen ($4.18) bawat pack, ay magiging available sa Martes, aniya.Mas mura ito kaysa sa kasalukuyang Philip Morris HeatSticks, na mga tobacco buns para sa mga IQOS device, na nagkakahalaga ng 500 yen bawat pack.
"Malinaw na mahal para sa ilang tao na gumastos ng dagdag na 30 yen sa isang araw, isang dagdag na 40 yen," sinabi ni Calanzopoulos sa Reuters sa isang hiwalay na panayam.
Sa kalagitnaan ng Nobyembre, maglalabas din ang kumpanya ng mga na-upgrade na bersyon ng IQOS 3 at IQOS 3 MULTI device nito.Ang mga kasalukuyang bersyon ay patuloy na magiging available sa kasalukuyang mga presyo.
Kamakailan, ang IQOS ay nag-post ng mas mahina kaysa sa inaasahang paglago pagkatapos Philip Morris, ang pinakamalaking nakalistang kumpanya ng tabako sa mundo, ay naging pinuno sa mundo sa hindi nasusunog na pag-init.
Sinabi ni Philip Morris na hawak ng IQOS ang 15.5% ng kabuuang merkado ng tabako ng Japan, kabilang ang mga tradisyunal na sigarilyo, ngunit ang bahagi ng merkado na iyon ay naging matatag.
"Sa tingin ko ang pagbagal sa anumang kategorya ay natural," sabi ni Calanzopoulos."Mayroon kaming mga naunang tagasunod at mas konserbatibong tao."
Nag-file din si Philip Morris ng aplikasyon sa marketing para sa IQOS sa FDA, na nagpapahintulot sa kumpanya na i-market ito sa pangalan ng pagbabawas ng panganib.
Si Philip Morris ay inalis mula sa Altria Group Inc. halos sampung taon na ang nakalipas at ang Altria ay ikomersyal ang IQOS sa United States.
Sinabi ni Calantzopoulos na ang lisensya sa komersyalisasyon ay inaasahan sa katapusan ng taon at ang Altria ay "handa nang ilunsad".
Ang isang ulat noong Disyembre ng Reuters ay nagtuturo sa mga pagkukulang sa pagsasanay at karanasan ng ilan sa mga punong imbestigador sa mga klinikal na pagsubok ng Philip Morris na isinumite sa FDA.
Nakuha ni Philip Morris ang atensyon noong Lunes matapos magpatakbo ng isang apat na pahinang patalastas sa pahayagan na humihimok sa mga naninigarilyo na huminto.